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“雙十一”未至蘭州實體商場“搶灘登陸”

“雙十一”未至 蘭州實體商場“搶灘登陸”

  最近的江湖大戰,非“雙十一”混戰莫屬。如果說前幾年,蘭州商家對電商大佬的“雙十一”還是“羨慕嫉妒恨”,那么今年,他們的態度則是堅決的予以還擊。無論是百貨賣場還是家電賣場,他們均提前推出周年慶、購物節等活動,并承諾線上線下同款同價,再配套各種奇招應對“雙十一”帶來的挑戰。

  “雙十一” 憋大招百貨商場“死磕”電商

  電商“雙十一”還在蓄勢,店商已“先發制人”。11月2日,記者在西關什字、張掖路、東方紅廣場、雁灘等商圈的部分商場走訪時發現,幾乎所有的大商場都有針對“雙十一”的活動,這與幾年前的集體沉默截然相反。城關區一家商場的廣告宣傳上赫然印著“大戰“雙十一”,歡迎來比價”。此外,還有“商品質量看得見,試穿才是硬道理,眼見為實不為虛”這樣的字樣,針對電商意圖明顯。

  “今年的折扣比去年"雙十一"力度還要大,是真刀真槍和電商杠上了。”一位商場企劃部負責人告訴記者,而且今年“雙十一”的促銷會摒棄滿減、滿送等形式,以更簡單的打折方式來進行,讓大家“血拼”得更過癮。除了不輸于電商的大力度折扣活動,許多商場為在“雙十一”到來之前匯聚人氣紛紛亮出重量級的“殺手锏”。有不少商場還表示,活動力度之后可和網絡價格持平,甚至更低。

  家電發力價格比線上更低

  還未到11日,國美已動真格。今年甘肅國美將針對電商打出的預售價,推出售價更低的實物現貨。與此同時,國美還將在今年推出“雙十一”歷史上的首個“低價險”。即11月4日至11月13日期間,凡是來國美門店購買家電的消費者,都將免費獲得由“易安保險”提供的“低價保障險”一份。

  賣場賣力吆喝,消費者也紛紛買單,可以說,家電賣場的“雙十一”的效應已從線上逐漸彌漫至線下。在蘇寧、國美、國芳等電器賣場內,醒目的海報吸引了不少消費者走進商場,一位銷售員同時迎來四五位顧客的現象比比皆是,有些忙不過來。據介紹,從推行促銷后的幾日來,客流量明顯增多,其中大部分顧客便是看準了“雙十一”這個促銷點。

  各類促銷改善購物體驗截流線上消費

  “傳統零售業開始變化尋求出路了,這是一件好事。”一位業內人士分析道,“過去的十年,對實體店來說日子太舒服,但是,現在電商的沖擊給這些傳統商場當頭一棒,不改革求變就要被淘汰。” 因此,近一兩年來,蘭州的商場就在進行一輪又一輪的整合與升級。購物中心綜合體在不斷涌現,大型商圈傳統百貨也在接二連三轉型。一方面是各種業態的混搭嘗試,另一方面則是零售品牌的不斷更迭升級和調整。

  此外,傳統零售業也在更深層次地打通線上與線下的互動。從最初最簡單的掃碼支付,到線上線下互補銷售;從線上獲取優惠券線下使用,到線下掃碼優惠線上折扣;從單線的微信訂閱號定向向VIP客戶發布信息,到單店導購員開設微店等措施,為實體商場也帶來了不少人流量。

  (來源:蘭州晨報 竇虹艷)

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